Коли ми чуємо слово бренд, то мимоволі уявляємо красиву коробочку і цінник, який нам звичайно не по кишені. Характеризуючи бренд за ідейною складовою, експерти виділяють бренди образів – це, як правило, зірки. Бренди діяльності, які здобули повчальність завдяки своїм діям. Найпоширеніша категорія – бренди товарів, які відзначилися якістю та високим попитом.