Війна змінила всі сфери життя українців, і туристичний бізнес не став винятком. Щойно ринок міжнародного туризму почав відновлюватись після пандемії, як почалась повномасштабна війна. Закриття аеропортів, заборона виїзду за кордон чоловікам, масова еміграція українців, економічна нестабільність спричинили справжню кризу в туристичній сфері. Однак, попри виклики, ця галузь продовжує працювати, адаптуючись до нових реалій та потреб споживачів.